他們是“兩會(huì)”代表、委員，他們是茶企業(yè)家，他們是中國(guó)茶企業(yè)的中堅(jiān)力量，他們所執(zhí)掌的茶企銷(xiāo)售額過(guò)億。會(huì)下，他們將最新的理念植入自己的企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；會(huì)上，他們積極為產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。本報(bào)派出記者專(zhuān)門(mén)采訪(fǎng)了本次“兩會(huì)”上的2名人大代表和2名政協(xié)委員，以分享他們代表茶界的建言和提案。

陳世強(qiáng)：大別山茶業(yè)帶動(dòng)全國(guó)茶業(yè)發(fā)展

陳世強(qiáng)，全國(guó)政協(xié)委員，河南弘昌集團(tuán)董事長(zhǎng)，信陽(yáng)五云茶葉集團(tuán)董事長(zhǎng)。

兩會(huì)期間，陳世強(qiáng)帶來(lái)了“加快大別山區(qū)發(fā)展”的提案。這個(gè)提案是在上年提案基礎(chǔ)上做了更詳細(xì)的調(diào)查，進(jìn)一步深化分析后聯(lián)絡(luò)大別山鄂、豫、皖28個(gè)縣市的70多位政協(xié)委員共同簽名提出的，是促進(jìn)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略性提案。

“在今年的提案上，我們強(qiáng)調(diào)特色農(nóng)業(yè)，強(qiáng)力建議國(guó)家在抓大別山綜合開(kāi)發(fā)中要重點(diǎn)抓茶業(yè)，用大別山的茶業(yè)效益帶動(dòng)全國(guó)的茶業(yè)發(fā)展。”陳世強(qiáng)如是說(shuō)。

為什么要以大別山的茶業(yè)來(lái)帶動(dòng)全國(guó)茶業(yè)？陳世強(qiáng)分析，大別山位于湖北、河南、安徽三省交界處，是中國(guó)茶葉主產(chǎn)區(qū)，皖西六安瓜片、豫南信陽(yáng)毛尖、鄂東北的漢綠都是有名的品種?！拔艺{(diào)查了一下大別山區(qū)的茶葉種植面積，河南信陽(yáng)到‘十二五’末將達(dá)300萬(wàn)畝；湖北黃岡規(guī)劃要達(dá)300萬(wàn)畝，還有安徽六安等等。這樣算來(lái)，到‘十二五’末，大別山茶園面積可達(dá)1000萬(wàn)畝，將形成中國(guó)最大的產(chǎn)茶區(qū)。”陳世強(qiáng)告訴記者。

有如此好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，究竟怎樣來(lái)抓大別山茶業(yè)呢？陳世強(qiáng)在提案中寫(xiě)道：建議國(guó)家建立扶持大別山區(qū)優(yōu)勢(shì)資源產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)基金，大力扶持大別山區(qū)優(yōu)勢(shì)資源產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大基地、提高品質(zhì)、打造品牌，逐步把大別山區(qū)建成國(guó)家級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品供給基地。圍繞基地建立或引入大型龍頭加工企業(yè)，支持產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

“我們建議中央把茶產(chǎn)業(yè)列入到推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)過(guò)程當(dāng)中重點(diǎn)支持專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目，希望國(guó)家拿出專(zhuān)項(xiàng)資金予以支持?！标愂缽?qiáng)解釋道，因?yàn)楫a(chǎn)茶區(qū)都是貧窮落后的地區(qū)，中央要從稅收、資金、產(chǎn)業(yè)幫扶等政策統(tǒng)籌考慮，對(duì)茶業(yè)做大的規(guī)劃，大別山區(qū)‘?十二五’末達(dá)上千萬(wàn)畝茶園，屆時(shí)，國(guó)家應(yīng)該有一個(gè)專(zhuān)門(mén)部門(mén)準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)茶園種植面積數(shù)字，以及國(guó)內(nèi)自用茶、出口茶的具體數(shù)據(jù)。同時(shí)還要對(duì)茶園種植、加工、良種提升和綠色生態(tài)茶園等進(jìn)行規(guī)劃?！?/p>

此外，陳世強(qiáng)還提出，推動(dòng)茶業(yè)發(fā)展，政府給力是一方面，關(guān)鍵靠茶人共同努力，打破目前茶葉生產(chǎn)和流通的界限。

首先，就茶葉品牌而言，目前中國(guó)茶還是在打企業(yè)品牌或區(qū)域性品牌。陳世強(qiáng)舉例說(shuō)明：“譬如普洱茶只能云南做，信陽(yáng)毛尖只能信陽(yáng)生產(chǎn)，鐵觀音是福建的專(zhuān)利。在工藝上打破區(qū)域界限，信陽(yáng)就做了一個(gè)很好的嘗試，研制生產(chǎn)出了信陽(yáng)紅茶和信陽(yáng)的鐵觀音，這是一種產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其他茶區(qū)如云南、貴州、福建也應(yīng)推開(kāi)區(qū)域工藝的屏障，進(jìn)行升級(jí)，使產(chǎn)品多元化。”

再者，要打破渠道瓶頸?！澳懿荒馨寻?gòu)?qiáng)的知名茶企都融在一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)模式里來(lái)進(jìn)行互動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)？能不能與食品行業(yè)聯(lián)合，讓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富，拓寬渠道，建立遍布城鄉(xiāng)一體化的聯(lián)合體模式?！睘閷?shí)現(xiàn)這個(gè)想法，陳世強(qiáng)他們最近要在信陽(yáng)做一個(gè)建筑面積300萬(wàn)平方米的國(guó)際茶城，定位是容納世界各地的茶產(chǎn)品、茶食品以及茶科技產(chǎn)品。“這是一個(gè)嘗試性的載體，它打破區(qū)域界限，走國(guó)際化聯(lián)合，是為全球茶企設(shè)計(jì)的一個(gè)交易、交流、發(fā)展的集散平臺(tái)?！睂?duì)此，陳世強(qiáng)充滿(mǎn)信心。

馬元祝：以茶促旅?以旅興茶

馬元祝，全國(guó)人大代表、四川峨眉山樂(lè)山大佛旅游集團(tuán)總公司董事長(zhǎng)。峨眉山樂(lè)山大佛旅游集團(tuán)總公司擁有31個(gè)直屬企業(yè)，其中，峨眉山旅游股份有限公司1997年成功在深圳上市，是中國(guó)第二家、西南地區(qū)第一家旅游上市公司。2005年，峨眉山旅游股份有限公司投資組建四川峨眉雪芽茶業(yè)公司，目前，峨眉雪芽茶業(yè)公司已發(fā)展品牌經(jīng)銷(xiāo)商200余家，銷(xiāo)售收入突破1個(gè)億。

2005年，馬元祝旗下的峨眉山旅游股份有限公司毅然出資1000萬(wàn)成立了四川峨眉雪芽茶業(yè)公司，5年來(lái)，峨眉雪芽茶業(yè)公司發(fā)展很快，2010年銷(xiāo)售收入突破億元，為了讓雪芽公司能夠堅(jiān)持健康、良性發(fā)展，每年1000萬(wàn)的注資至今沒(méi)有停止。馬元祝坦言：“當(dāng)年創(chuàng)辦峨眉雪芽茶業(yè)公司，是因?yàn)槲覀兊穆糜螛I(yè)已經(jīng)發(fā)展相對(duì)成熟，需要增加新的內(nèi)涵，我們看到了茶文化的價(jià)值，而且茶產(chǎn)業(yè)還比較落后，想通過(guò)旅游業(yè)反哺茶業(yè)?！?/p>

“峨眉山有獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境，悠久的佛教文化，這種獨(dú)特的生態(tài)和人文歷史曾孕育了盛名于兩宋時(shí)的皇室貢茶‘峨眉雪芽’，我們想在恢復(fù)歷史名茶的同時(shí)，讓景區(qū)的農(nóng)民富裕起來(lái)。所以雪芽公司一成立，我們采取的政策就是每種植一畝茶園，茶農(nóng)出資1/4，公司出資3/4，鼓勵(lì)茶農(nóng)種茶。”馬元祝介紹道?，F(xiàn)在，該公司在峨眉山風(fēng)景區(qū)內(nèi)已經(jīng)有3萬(wàn)畝高山標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園，其中包括數(shù)千畝珍稀有機(jī)綠茶生產(chǎn)基地及有機(jī)茶示范種植保護(hù)區(qū)。從今年開(kāi)始，峨眉雪芽茶業(yè)公司制定了《峨眉雪芽茶業(yè)2011-2015年”5112″品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，要在5年內(nèi)，建成10萬(wàn)畝峨眉雪芽?jī)?yōu)質(zhì)豐產(chǎn)高山生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)茶園；5年里每年增加100個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，10個(gè)直銷(xiāo)店；5年后茶農(nóng)戶(hù)均收入達(dá)到或超過(guò)2萬(wàn)元。

其實(shí)，總結(jié)5年來(lái)峨眉雪芽茶業(yè)公司的成功之處，馬元祝認(rèn)為最主要的原因就是：茶葉促進(jìn)了旅游，旅游帶動(dòng)了茶葉的發(fā)展。在峨眉山，山上、山下到處都可以品茶、購(gòu)茶，有的地方還可以供游客采茶、制茶，茶葉本身就是旅游產(chǎn)品，峨眉雪芽公司50%的茶葉是通過(guò)旅游銷(xiāo)售的。峨眉山的旅游中含有茶，茶產(chǎn)品的展示中也包含了旅游的內(nèi)容，茶與旅游是互相包含在一起的。茶文化的發(fā)展給旅游業(yè)帶來(lái)了豐富的內(nèi)容，旅游業(yè)的繁榮帶動(dòng)了茶葉的快速發(fā)展，二者相輔相成。

經(jīng)過(guò)5年多的探索實(shí)踐，現(xiàn)在馬元祝又有了新的發(fā)展目標(biāo)，他要將茶與旅游更加緊密地聯(lián)合在一起。他正著手在峨眉山建設(shè)“中國(guó)綠茶之都”，已經(jīng)規(guī)劃了500-800畝土地，“茶都”包括各種名茶展示、銷(xiāo)售，大型茶博會(huì)，還要建為茶商服務(wù)的倉(cāng)庫(kù)、凍庫(kù)、茶葉檢測(cè)中心、茶文化培訓(xùn)學(xué)院，為四川省和西部地區(qū)的茶葉服務(wù)。另外，“中國(guó)綠茶之都”還將有茶葉博物館、茶葉博覽院，其中在最大的品茶大廳里有茶文化演藝中心。馬元祝特別強(qiáng)調(diào)，中國(guó)的茶道一定要變?yōu)榫哂杏^賞性的文藝節(jié)目，才具有更大的生命力。

俞學(xué)文：國(guó)家應(yīng)全面支持農(nóng)企品牌建設(shè)

俞學(xué)文，全國(guó)人大代表，浙江更香茶葉有限公司董事長(zhǎng)。俞學(xué)文是國(guó)內(nèi)最早提出“有機(jī)茶”的第一人，他掌控的浙江更香茶葉有限公司和北京更香茶葉有限公司是國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)和銷(xiāo)售有機(jī)茶的企業(yè)。

“目前，中央財(cái)政對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持資金雖然很多，但不夠重點(diǎn)，難以打造出規(guī)模型品牌企業(yè)。建議中央財(cái)政加大對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、特色農(nóng)業(yè)合作社的扶持力度，重點(diǎn)扶持農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)?！痹谌珖?guó)兩會(huì)上，俞學(xué)文提出了這樣的建議。

“希望政府加快制定并實(shí)施《品牌法》，促進(jìn)企業(yè)規(guī)范發(fā)展。塑造品牌是企業(yè)發(fā)展和壯大的必由之路，企業(yè)在打造品牌的同時(shí)，需要政府出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行扶持和保護(hù)，這并不僅限于對(duì)商標(biāo)注冊(cè)上的保護(hù)，更需要從法律上對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)和扶持?！庇釋W(xué)文表示，近年來(lái)，雖然國(guó)家對(duì)支持品牌發(fā)展制定了一些優(yōu)惠的政策，十七大提出要加快培育國(guó)際知名品牌，制定并實(shí)施產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興計(jì)劃拉動(dòng)內(nèi)需等，但是沒(méi)有法律化和程序化。經(jīng)營(yíng)環(huán)境不是企業(yè)所能解決的問(wèn)題，這就需要政府出面來(lái)調(diào)解，創(chuàng)建一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)文化，制定《品牌法》支持品牌發(fā)展。在推動(dòng)品牌發(fā)展的過(guò)程中，政府的作用不可缺失。

俞學(xué)文建議國(guó)家能盡快將支持品牌發(fā)展的政策法制化，制定并實(shí)施《品牌法》，同時(shí)出臺(tái)一系列鼓勵(lì)企業(yè)品牌創(chuàng)建的扶持政策，正面提倡消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用品牌產(chǎn)品，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)，拉動(dòng)內(nèi)需，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。當(dāng)然也要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌質(zhì)量和品質(zhì)的監(jiān)督，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的健康茁壯成長(zhǎng)。

“鑒于目前假劣產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)了損害，甚至影響了產(chǎn)品和品牌的形象，不利于品牌的良性發(fā)展；因此，政府需要通過(guò)立法的形式，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)危害品牌正常發(fā)展的行為進(jìn)行有效的打擊，加大曝光和處罰力度，以警示并對(duì)品牌進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)和持續(xù)監(jiān)測(cè)。”俞學(xué)文說(shuō)道。

此外，俞學(xué)文還建議，國(guó)家應(yīng)該幫助和引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳推廣，他說(shuō)：“在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到了一些阻礙，一些好的品牌由于缺少足夠的政策支持和有效的品牌傳播，發(fā)展相對(duì)緩慢。希望通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)、組織評(píng)選評(píng)比、舉辦論壇展會(huì)和品牌節(jié)日等形式，表彰、宣傳、推介優(yōu)秀的品牌和企業(yè)，包括企業(yè)家、品牌經(jīng)理人等個(gè)人品牌，樹(shù)立典范，鼓勵(lì)后來(lái)者。比如，法國(guó)為了向世界推廣自己的名酒和農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)常舉辦國(guó)際品酒大賽和法國(guó)美食展。德國(guó)舉辦柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)，吸引了全球消費(fèi)電子科技的領(lǐng)導(dǎo)廠(chǎng)商參展，成為全球最大的電子消費(fèi)品博覽會(huì)。中國(guó)也需要舉辦大型的品牌展覽活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)來(lái)向世界宣傳和推廣品牌。”

焦家良：茶業(yè)要上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面

焦家良,全國(guó)政協(xié)委員，云南盤(pán)龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)，云南龍潤(rùn)茶集團(tuán)董事局主席。他執(zhí)掌的云南龍潤(rùn)茶集團(tuán)2009年5月成功在香港主板市場(chǎng)上市，標(biāo)志著中國(guó)茶葉第一股的誕生。

“國(guó)家的軟實(shí)力，會(huì)通過(guò)很多形式表現(xiàn)，比如文化、藝術(shù)、影視作品等等。但是，最有效的是物化到特定商品上去。中國(guó)的茶、絲綢、陶瓷應(yīng)該都是最有中國(guó)符號(hào)的標(biāo)志物了，因?yàn)橥鈬?guó)人是通過(guò)這三樣?xùn)|西了解中國(guó)的。茶已經(jīng)有4700多年的歷史了，這種非常具有地域文化的東西值得我們好好研究?！苯辜伊冀衲晏峤唤o全國(guó)兩會(huì)的提案是“弘揚(yáng)中國(guó)茶文化，提升國(guó)家軟實(shí)力”。

焦家良呼吁，要精心打造一些能夠承載中華文明的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，引領(lǐng)國(guó)人健康的生活方式，提高國(guó)民的文化自信心和自豪感，向世界展示中華文化的魅力。通過(guò)弘揚(yáng)茶文化來(lái)加快茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將形成國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)的強(qiáng)大助推器。

提升國(guó)家軟實(shí)力對(duì)茶業(yè)發(fā)展的意義在哪里？焦家良說(shuō)：“國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)最后就是文化的競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)期以來(lái)，茶葉在我國(guó)的社會(huì)功能是‘精行儉德’，彰顯人與人、人與社會(huì)及人與自然的和諧。如果上升到國(guó)家戰(zhàn)略，那就是政府營(yíng)銷(xiāo)，從茶為國(guó)飲到茶為國(guó)禮。茶葉具有國(guó)際化的屬性，100多個(gè)國(guó)家的民眾飲茶，與那么大的市場(chǎng)對(duì)接上，整個(gè)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)就做起來(lái)了。

“每一屆的兩會(huì)都很重要，但是這屆因?yàn)檎糜懻摗濉囊?guī)劃綱要，所以顯得更重要。把茶行業(yè)的一些聲音帶到共和國(guó)最高層的平臺(tái)上，讓相關(guān)部門(mén)制定規(guī)劃時(shí)考慮到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的聲音?！?/p>

焦家良在提案中就六個(gè)方面提出了建議：一是深化對(duì)茶文化的認(rèn)識(shí)。從娃娃抓起，讓茶文化知識(shí)進(jìn)入中小學(xué)課本和課堂。二是強(qiáng)化對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的管理。國(guó)家有關(guān)部門(mén)要設(shè)立專(zhuān)門(mén)管理茶產(chǎn)業(yè)的部門(mén)，制定茶產(chǎn)業(yè)的國(guó)家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)指標(biāo)。三是創(chuàng)新系列茶產(chǎn)品，與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)年輕人群和不同國(guó)家消費(fèi)者的多元需求。四是重視對(duì)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持。在稅收方面對(duì)于獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”的茶企要給予一定的減免，鼓勵(lì)企業(yè)做品牌，做百年老店。五是加強(qiáng)對(duì)茶文化的研究。挖掘不同地區(qū)、不同涉茶行為的文化意義，并形成標(biāo)志性的茶文化成果。六是開(kāi)展茶產(chǎn)業(yè)的政府營(yíng)銷(xiāo)。按理說(shuō)，茶產(chǎn)業(yè)是個(gè)不小的產(chǎn)業(yè)，但是沒(méi)有得到足夠的重視。如果有個(gè)專(zhuān)門(mén)的部門(mén)專(zhuān)管，就像煙草專(zhuān)賣(mài)局那樣專(zhuān)管，茶產(chǎn)業(yè)將會(huì)做得更好。

“中國(guó)茶有六大類(lèi)，20多個(gè)省都產(chǎn)茶，但是沒(méi)有形成合力。我覺(jué)得應(yīng)該從整體出發(fā)，整體營(yíng)銷(xiāo)，所以我這次的提案希望把茶的發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。”焦家良呼吁，茶產(chǎn)業(yè)要形成合力，“茶葉產(chǎn)品百花齊放，消費(fèi)者的需求也各不相同，如果大家抱團(tuán)整體出發(fā)，恰恰能發(fā)揮不同茶類(lèi)的優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足所有消費(fèi)者不同的市場(chǎng)需求?！?/p>

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