龍園號(hào)認(rèn)為，“文化是企業(yè)的根本生命力”。在業(yè)界，從來(lái)沒(méi)有一家茶企將文化提升到這樣的高度。事實(shí)上，其也受惠于此。龍園號(hào)的發(fā)展，可以說(shuō)是從茶文化到企業(yè)文化發(fā)展的過(guò)程。向茶文化要市場(chǎng)，用企業(yè)文化煉內(nèi)功，就是龍園號(hào)發(fā)展的“獨(dú)門(mén)秘笈”。

2014年之前，普洱茶企忙于跑馬圈地，而茶文化則充當(dāng)了快速開(kāi)拓市場(chǎng)的利器，龍園號(hào)十余年如一日大力構(gòu)建茶文化推廣基地，大力宣傳茶文化，創(chuàng)造了一個(gè)民營(yíng)茶企發(fā)展的奇跡。2014年各個(gè)茶企面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，是繼續(xù)制造概念，追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)走，還是靜下心來(lái)苦練內(nèi)功，奠定企業(yè)發(fā)展的百年根基，成了擺在眾多茶企面前的重要問(wèn)題。龍園號(hào)選擇了后者。于是，從前年起龍園號(hào)在繼續(xù)加強(qiáng)茶文化建設(shè)的同時(shí)，注意引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理制度，著力以現(xiàn)代大企業(yè)的格局來(lái)重塑自己。要做成百年大品牌，必須擁有與之匹配的企業(yè)文化。要從物質(zhì)文化、精神文化與制度文化三個(gè)維度入手來(lái)重塑企業(yè)之魂，夯實(shí)根基，統(tǒng)一思想，達(dá)成共識(shí)，形成有創(chuàng)新精神、凝聚力與戰(zhàn)斗力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)構(gòu)建茶企、茶商、茶農(nóng)、茶工的命運(yùn)發(fā)展共同體，這樣才能保證企業(yè)走得更高、更遠(yuǎn)……

早些時(shí)候的競(jìng)爭(zhēng)，是茶品的競(jìng)爭(zhēng)，后來(lái)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，慢慢到了現(xiàn)在就集中為企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。這是茶企高級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)。這雖然是龍園號(hào)的一家之言，但相信能給茶界帶來(lái)莫大的啟迪！圖片

李朝康與記者交談（中國(guó)普洱茶網(wǎng)攝）

正文：

從2014年起，普洱茶行業(yè)，又進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。隨著普洱茶行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題的出現(xiàn)，如何結(jié)合自身實(shí)際，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身品牌的可持續(xù)發(fā)展，成為了各大茶企的燃眉之急。因此，“轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效”開(kāi)始成為眾多茶企的發(fā)展共識(shí)。本期中國(guó)普洱茶網(wǎng)（www.puercn.com）邀請(qǐng)到，從創(chuàng)立至今已有17年歷史的西雙版納本土龍頭企業(yè)—–云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“龍園茶業(yè)”）的副董事長(zhǎng)李朝康，來(lái)為讀者分享，如何站在百年茶企的發(fā)展高度，構(gòu)建先進(jìn)企業(yè)文化；如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)普洱茶全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)先品牌，最終建成國(guó)際知名國(guó)內(nèi)一流的普洱茶品牌（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“龍園夢(mèng)”）。

十月的昆明，天氣晴朗，從康樂(lè)茶文化城走到邦盛茶城，十幾分鐘的路程，還是能夠讓人后背冒汗。龍園號(hào)的門(mén)店，在邦盛茶城入口即能看見(jiàn)，富有中國(guó)特色的明黃建筑，透明的落地窗里，整齊擺放著各式茶品，正對(duì)大門(mén)的地方，一席古樸雅致的茶臺(tái)，與左側(cè)滿墻的獎(jiǎng)狀、證書(shū)，似乎在昭示著一個(gè)充滿沉淀與輝煌的傳奇。圖片

龍園號(hào)昆明邦盛國(guó)際茶城門(mén)店（龍園茶業(yè)供）

龍園茶業(yè)于1999年創(chuàng)立，至今已有17年的歷史。作為一個(gè)從國(guó)營(yíng)體制“大渡崗茶場(chǎng)”發(fā)展而來(lái)的民營(yíng)企業(yè)，龍園茶業(yè)一直都秉持“以人為本，共享發(fā)展”的企業(yè)理念。其旗下品牌“龍園號(hào)”先后被評(píng)為云南省著名商標(biāo)、中國(guó)普洱茶十大知名品牌、中國(guó)普洱茶十大暢銷(xiāo)品牌、中國(guó)著名品牌。

隨著茶行業(yè)的不斷發(fā)展進(jìn)步，龍園茶業(yè)也面臨著如何破解新常態(tài)下企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題?！?014年起，龍園茶業(yè)把全面創(chuàng)新，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大舉措；把構(gòu)建先進(jìn)企業(yè)文化，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，作為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要保證。”李朝康向中國(guó)普洱茶網(wǎng)（www.puercn.com）說(shuō)道。圖片

龍園號(hào)部分榮譽(yù)獎(jiǎng)牌（龍園茶業(yè)供）

從茶文化到企業(yè)文化，龍園號(hào)的鳳凰涅槃?dòng)?jì)劃

“文化是企業(yè)的根本生命力”，隨著文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，構(gòu)建先進(jìn)企業(yè)文化，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，成為了企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，亟需解決的一個(gè)事關(guān)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重大問(wèn)題。

“我們常說(shuō)，商品的靈魂是品牌，如果一個(gè)商品沒(méi)有形成品牌，它就吸引不了消費(fèi)者的注意力；如果它沒(méi)有可信度，它就不可能在眾多的商品中脫穎而出。因此，建立自己的品牌，可以說(shuō)是眾多企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，但是隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，文化在品牌發(fā)展中顯示出更大的力量，文化作為品牌的靈魂，被越來(lái)越多的企業(yè)所重視。今天的時(shí)代，一個(gè)有生命力的品牌，之所以能長(zhǎng)久存在，靠的不僅是品牌的可信度、滿意度等，還必須要有文化的堅(jiān)實(shí)支撐。所以，我覺(jué)得當(dāng)下企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，不單是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)?！崩畛嫡f(shuō)道。圖片

龍園號(hào)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商代表參觀西雙版納龍園茶業(yè)大世界（龍園茶業(yè)供）

既然文化對(duì)于企業(yè)發(fā)展如此重要，那么如何構(gòu)建先進(jìn)企業(yè)文化呢？在茶文化中充分汲取營(yíng)養(yǎng)，發(fā)展壯大起來(lái)的龍園茶業(yè)，又是如何將茶文化與企業(yè)文化相結(jié)合，探索出一條獨(dú)特的企業(yè)文化建設(shè)之路？

在2014年之前，普洱茶企忙于跑馬圈地，而茶文化則充當(dāng)了快速開(kāi)拓市場(chǎng)的利器，龍園號(hào)十余年如一日,大力構(gòu)建茶文化推廣基地，大力宣傳茶文化，創(chuàng)造了一個(gè)民營(yíng)茶企發(fā)展的奇跡。

“早在2004年，龍園茶業(yè)就在普洱茶的故鄉(xiāng)——西雙版納建立西雙版納州茶文化傳播中心，現(xiàn)已發(fā)展成3000多平方米，擁有60多名茶藝師的茶文化、茶產(chǎn)業(yè)宣傳、展示平臺(tái)，與當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)相結(jié)合，西雙版納州茶文化傳播中心在當(dāng)?shù)匾延辛溯^高的知名度?！?/p>

除卻茶文化傳播中心，據(jù)中國(guó)普洱茶網(wǎng)（www.puercn.com）了解，2011年，龍園茶業(yè)在昆明直屬營(yíng)銷(xiāo)部（2004年成立）的基礎(chǔ)上，正式成立了龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心，對(duì)全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行重新授權(quán)與登記，理順了營(yíng)銷(xiāo)管理關(guān)系，每年均召開(kāi)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)工作大會(huì)，與經(jīng)銷(xiāo)商保持密切的聯(lián)系與合作。

2012年，龍園茶業(yè)在大渡崗公司基地，成立了總經(jīng)營(yíng)面積達(dá)3000余平方米的龍園·融品茶文化體驗(yàn)中心，將茶旅游與茶產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)。

2014年，龍園茶業(yè)投入上千萬(wàn)元，在勐海建立了1500多平方米的高端精致的普洱茶會(huì)所—－龍園茶業(yè)體驗(yàn)中心。

2015年5月，龍園茶業(yè)在景洪市，建立了西雙版納龍園茶業(yè)大世界。三層樓高的建筑，7000多平方米的面積，可以同時(shí)滿足1500人的品茶需求。其中更有重達(dá)20.6噸，創(chuàng)下吉尼斯紀(jì)錄的世界最大茶柱，今年3月8日，國(guó)務(wù)院原副總理回良玉，還特意前往參觀。2016年，龍園茶業(yè)在景洪市建立了西雙版納龍園茶文化館。

美麗的“花園茶廠”勐海龍園茶廠（龍園茶業(yè)供）

2014年，各個(gè)茶企都面臨著，轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。是繼續(xù)制造概念，追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)走，還是靜下心來(lái)苦練內(nèi)功，奠定企業(yè)發(fā)展的百年根基，龍園號(hào)選擇了后者。于是，從前年起，龍園號(hào)在繼續(xù)加強(qiáng)茶文化建設(shè)的同時(shí)，引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理制度，以現(xiàn)代大企業(yè)的格局來(lái)重塑自己，從而走上了鳳凰涅槃之路。

李朝康認(rèn)為，企業(yè)文化的建設(shè)，要圍繞物質(zhì)、精神和制度文化三個(gè)層面來(lái)展開(kāi)：物質(zhì)文化是基礎(chǔ)，精神文化是核心，制度文化是保障。

首先看物質(zhì)文化建設(shè)，龍園茶業(yè)除了擁有上述茶文化推廣機(jī)構(gòu)之外，還擁有20000畝自有生態(tài)茶園基地、5000畝合作古茶園及現(xiàn)代化的加工基地等。

其次是企業(yè)精神文化建設(shè)，其正在培育和踐行，企業(yè)核心價(jià)值觀、企業(yè)精神，開(kāi)展樹(shù)立品牌嶄新形象、構(gòu)建“廠商命運(yùn)共同體”、服務(wù)社會(huì)等，一系列文化活動(dòng)。

最后是制度文化建設(shè)，龍園號(hào)正在修訂完善各項(xiàng)規(guī)章制度，為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

打造“廠商命運(yùn)共同體”，實(shí)施“六個(gè)一”工程

2015年，龍園茶業(yè)在召開(kāi)的品牌發(fā)展座談會(huì)上，首次提出了“構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體”的營(yíng)銷(xiāo)工作任務(wù)。“龍園茶業(yè)要發(fā)展、壯大，僅靠夯實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)是不夠的，更需統(tǒng)一思想，共謀發(fā)展。為此，我們?cè)?014年的品牌發(fā)展座談會(huì)上，提出‘加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)品牌發(fā)展’主題之后，我們又提出‘構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體的’的重大任務(wù)。當(dāng)前，整個(gè)經(jīng)濟(jì)增速放緩，茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、供大于求，加之，國(guó)家嚴(yán)格控制‘三公’經(jīng)費(fèi)，高端茶、禮品茶銷(xiāo)售影響較大，茶企的日子都不太好過(guò)。龍園茶業(yè)，必須要主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，積極構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體、共建共享，同時(shí)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，積極尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！崩畛嫡f(shuō)道。

工人正在車(chē)間里包裝茶葉（龍園茶業(yè)供）

據(jù)悉，為了更好地搭建“廠商命運(yùn)共同體”，龍園茶業(yè)采取一系列措施，進(jìn)一步密切與經(jīng)銷(xiāo)商的聯(lián)系與合作。龍園茶業(yè)將“一心做廣大消費(fèi)者喝得起的好茶，讓員工、經(jīng)銷(xiāo)商和茶農(nóng)發(fā)展起來(lái)，助推中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展”作為企業(yè)的使命；將“建成國(guó)際知名國(guó)內(nèi)一流的普洱茶品牌，成為現(xiàn)化化、綜合性中國(guó)茶葉企業(yè)”作為企業(yè)的愿景；將“以人為本，共享發(fā)展”作為企業(yè)的核心價(jià)值觀。通過(guò)參加騰訊“99”公益日捐款，積極響應(yīng)“保護(hù)云南古茶樹(shù)”公益籌款項(xiàng)目；遠(yuǎn)赴宣威希望小學(xué)獻(xiàn)愛(ài)心；召開(kāi)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商表彰大會(huì)等等，為企業(yè)的精神文化建設(shè)不斷填充內(nèi)容。

“物質(zhì)、精神、制度對(duì)于企業(yè)文化的建設(shè)，是三駕馬車(chē)，應(yīng)齊頭并進(jìn)。當(dāng)前對(duì)于許多中小茶企來(lái)說(shuō)，精神文化建設(shè)和制度文化建設(shè)，是其最薄弱的環(huán)節(jié)。我們不缺好的產(chǎn)品，缺的是如何建設(shè)文化，增加產(chǎn)品附加值，賦予其生命力，而這也是我們所要改進(jìn)的。今年3月份，我們召開(kāi)了‘龍園茶業(yè)2016年?duì)I銷(xiāo)工作會(huì)議’，明確了營(yíng)銷(xiāo)改革的新舉措和辦法，規(guī)范了經(jīng)銷(xiāo)商的管理，不斷完善企業(yè)的管理制度?！崩畛迪蛑袊?guó)普洱茶網(wǎng)（www.puercn.com）介紹道。

李朝康表示，今年年底，按慣例將召開(kāi)“品牌發(fā)展座談會(huì)”，他將在會(huì)上，全面闡述“構(gòu)建先進(jìn)企業(yè)文化”這一主題。提出，以“六個(gè)一”工程，來(lái)強(qiáng)化企業(yè)文化的建設(shè)。“我們計(jì)劃在大渡崗打造一個(gè)有機(jī)、生態(tài)茶園；在西雙版納州食品生產(chǎn)許可（QS）示范企業(yè)——勐海龍園茶廠的標(biāo)準(zhǔn)化車(chē)間基礎(chǔ)上，建設(shè)一個(gè)自動(dòng)化、清潔化車(chē)間；將大渡崗龍園茶廠打造成一個(gè)花園式、開(kāi)放性茶廠；適應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)要求，組建一個(gè)學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)；建立一個(gè)科學(xué)化、規(guī)范化的管理體制；建設(shè)一個(gè)現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化的普洱茶倉(cāng)儲(chǔ)中心，以保證普洱茶的后期轉(zhuǎn)化。顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，如果量大，還可以存放在我們這個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，以保證產(chǎn)品的品質(zhì)?！崩畛迪蛑袊?guó)普洱茶網(wǎng)（www.puercn.com）解釋道。

開(kāi)放企業(yè)平臺(tái)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)先品牌

龍園茶業(yè)作為西雙版納州的本土企業(yè)，在深植普洱茶原產(chǎn)地的過(guò)程中，積累了非常雄厚的實(shí)力。目前，龍園茶業(yè)在勐海帕沙、景洪勐宋等古茶園建有10余個(gè)生產(chǎn)基地，并在中國(guó)茶葉第一鄉(xiāng)—–大渡崗種植茶園近20000畝，其中有機(jī)茶園5000余畝；廠區(qū)面積400余畝，擁有5個(gè)加工廠，廠房面積40000余平方米；有職工2000余人。企業(yè)年生產(chǎn)加工能力達(dá)5000余噸。

為了更好地實(shí)現(xiàn)“建設(shè)國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的普洱茶品牌”這一“龍園夢(mèng)”，龍園茶業(yè)充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提出打造具有自身特色的“中國(guó)普洱茶全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)先品牌”。

龍園茶業(yè)大渡崗萬(wàn)畝生態(tài)茶園基地（龍園茶業(yè)供）

“我們有著近20000畝的自有基地，以及合作的5000余畝古樹(shù)茶基地；在勐海、大渡崗建有總面積達(dá)500多畝的茶廠；還擁有西雙版納龍園茶業(yè)大世界、西雙版納龍園茶文化館等茶文化推廣體驗(yàn)機(jī)構(gòu)。可以說(shuō)從種植、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、茶文化、茶旅游等，我們有著一條十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈。再加之我們已經(jīng)有了17年的歷史，企業(yè)發(fā)展至今，所產(chǎn)的產(chǎn)品基本都通過(guò)合作經(jīng)銷(xiāo)商和其它合作單位實(shí)現(xiàn)了自產(chǎn)自銷(xiāo)。企業(yè)要發(fā)展、壯大，就必須充分發(fā)揮自身特色，打造具有企業(yè)優(yōu)勢(shì)的‘抓手’?！闭f(shuō)到企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展目標(biāo)，李朝康向中國(guó)普洱茶網(wǎng)（www.puercn.com）介紹道。圖片

勐宋古茶初制所（龍園茶業(yè)供）

談及如何打造這個(gè)“抓手”，李朝康解釋道：“全產(chǎn)業(yè)鏈，就是我們最好的抓手?，F(xiàn)在很多企業(yè)，其實(shí)沒(méi)有真正屬于自己的原料基地，而我們?cè)诖蠖蓫彽?萬(wàn)畝基地，就是我們發(fā)展、壯大的基石。為了更好地實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)先品牌目標(biāo)，我們將整合大渡崗茶區(qū)的原料基地，以我們20000畝的基地，帶動(dòng)輻射周?chē)?萬(wàn)茶農(nóng)的增收，擴(kuò)充自身實(shí)力的同時(shí)，也解決當(dāng)?shù)匕傩赵鍪諉?wèn)題；而且，我們?cè)诠艠?shù)茶這方面，通過(guò)跟茶農(nóng)合作，為當(dāng)?shù)貛?lái)很多就業(yè)崗位；同時(shí)為了保護(hù)古樹(shù)茶資源，我們積極響應(yīng)，由云南省綠色環(huán)境發(fā)展基金會(huì)、云南省茶葉流通協(xié)會(huì)，發(fā)起的‘保護(hù)云南古茶樹(shù)’活動(dòng)，籌集資金50多萬(wàn)元，用于保護(hù)西雙版納的古樹(shù)茶資源；而且，我們?cè)械漠a(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中，像龍園·融品茶文化體驗(yàn)中心、西雙版納龍園茶業(yè)大世界等，跟當(dāng)?shù)芈糜钨Y源結(jié)合，基礎(chǔ)實(shí)力比較扎實(shí)。所以，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，這部分內(nèi)容，不僅給當(dāng)?shù)匕傩諑?lái)更多的收入，也有利于同行業(yè)的資源共享、共謀發(fā)展……通過(guò)這些方式，將原本主要服務(wù)于自己企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，打造成一個(gè)開(kāi)放的、創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)鏈體系，為行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)更加包容的平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)成為產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)先品牌的目標(biāo)，推動(dòng)企業(yè)的持久發(fā)展?！?/p>

茶旅融合的典范，萬(wàn)畝茶山開(kāi)啟大健康產(chǎn)業(yè)

李朝康在談話的過(guò)程中，一直強(qiáng)調(diào)“一家企業(yè)的發(fā)展，不是發(fā)展，只有大家一起發(fā)展，才能更好地實(shí)現(xiàn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展?！彪S著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一款柑普茶火爆，引發(fā)千萬(wàn)家柑普茶的出現(xiàn)，這種現(xiàn)象，其實(shí)就是行業(yè)缺乏創(chuàng)新的表現(xiàn)。

因此，構(gòu)建一個(gè)創(chuàng)新型的企業(yè)，成為了當(dāng)前企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方面。李朝康向中國(guó)普洱茶網(wǎng)（www.puercn.com）介紹說(shuō)：“企業(yè)創(chuàng)新，首先要靠文化，通過(guò)文化打造創(chuàng)新型的企業(yè)，從文化中找尋創(chuàng)新發(fā)展的途徑。龍園茶業(yè)，一直堅(jiān)持文化對(duì)企業(yè)的引領(lǐng)作用，從我們建立的各類(lèi)體驗(yàn)中心、文化館就能看出。其次是在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上，歸根結(jié)底，企業(yè)要發(fā)展，還是要靠賣(mài)出產(chǎn)品。因此，我們提出了‘兩條腿走路’。第一條，即茶文化旅游+傳統(tǒng)授權(quán)代理經(jīng)銷(xiāo)商模式。將傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商模式，結(jié)合我們的茶文化旅游，創(chuàng)造出新經(jīng)營(yíng)模式。比如，我們計(jì)劃在大渡崗萬(wàn)畝茶園里，打造一個(gè)花園式、開(kāi)放性的茶廠，將文化、旅游、銷(xiāo)售結(jié)合在一起，為傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)我們現(xiàn)有的西雙版納州茶文化傳播中心、龍園·融品茶文化體驗(yàn)中心、西雙版納龍園茶業(yè)大世界等資源，通過(guò)跟當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)和有關(guān)方面合作，推廣自己的品牌；第二條，即線上+線下。線上我們大力與各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)公司合作，像天貓、阿里巴巴、淘寶、京東等，我們還推出了一個(gè)微信掌上平臺(tái)（龍園號(hào)掌上普洱），客戶可以直接通過(guò)微信，購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。線下，我們大力發(fā)展品牌店、直營(yíng)店、商超貨柜等，擴(kuò)大品牌的覆蓋面。”圖片

2016年10月，云南省原副省長(zhǎng)、省政協(xié)原副主席、省茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳勛儒先生親率“中華茶商西雙版納茶山行”嘉賓一行蒞臨龍園茶業(yè)大渡崗龍園·融品茶文化館參觀指導(dǎo)

除了創(chuàng)新企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，推廣企業(yè)品牌外，龍園茶業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上，也正逐漸發(fā)力。作為一個(gè)較早嘗試普洱茶快銷(xiāo)品的茶企，龍園茶業(yè)早在2009年伊始，就在普洱茶快銷(xiāo)品上，做出了非常優(yōu)秀的成績(jī)?！跋裎覀兡莻€(gè)時(shí)候的‘龍園印象’，可以說(shuō)是非常受市場(chǎng)歡迎的。當(dāng)時(shí)獨(dú)創(chuàng)的糯香味，至今也是眾多消費(fèi)者回味的味道?！崩畛底院赖南蛑袊?guó)普洱茶網(wǎng)（www.puercn.com）說(shuō)道。

面對(duì)普洱茶行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)加劇，龍園號(hào)強(qiáng)調(diào)要增強(qiáng)憂患意識(shí)，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，積極開(kāi)發(fā)出新的受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，不能一成不變，固守傳統(tǒng)，應(yīng)遵循市場(chǎng)導(dǎo)向，不斷有自己新研發(fā)的產(chǎn)品?！拔艺J(rèn)為古樹(shù)茶資源稀缺，古樹(shù)原料競(jìng)爭(zhēng)激烈，今天，已經(jīng)不用哪家茶企為其造勢(shì)，它的知名度已經(jīng)很高了，當(dāng)然古樹(shù)原料價(jià)格也逆勢(shì)而漲。在市場(chǎng)消費(fèi)逐漸變得理性的今天，我們應(yīng)該打好臺(tái)地茶這張牌。我省臺(tái)地茶資源十分豐富，只要生態(tài)健康、工藝成熟、方法獨(dú)特，也能生產(chǎn)出很好的茶品。而不是還存在偏見(jiàn)，認(rèn)為臺(tái)地茶就是沒(méi)有古樹(shù)茶好，這種觀念已經(jīng)落伍。在未來(lái)，無(wú)論是規(guī)模、口感，還是百姓增收上，豐富的臺(tái)地茶資源，都將在大眾消費(fèi)、大健康時(shí)代，發(fā)揮出更大的力量。我們也很慶辛，2007年的時(shí)候，企業(yè)中有人認(rèn)為，臺(tái)地茶不好養(yǎng)，是個(gè)負(fù)擔(dān)，應(yīng)該把這2萬(wàn)畝基地賣(mài)掉，轉(zhuǎn)向以古樹(shù)茶為主，幸好我們一直堅(jiān)持，才能成就今天的萬(wàn)畝茶園。我們?cè)诮酉聛?lái)的企業(yè)規(guī)劃中，也將重點(diǎn)打造這片萬(wàn)畝茶園，從工藝、拼配技術(shù)上著手，創(chuàng)新研發(fā)出新的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求，引領(lǐng)品飲潮流的茶品，做大眾消費(fèi)市場(chǎng)與大健康產(chǎn)業(yè)的排頭兵?！崩畛当硎菊f(shuō)。

無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)上，擁有自己的創(chuàng)新意識(shí)，還是在企業(yè)建設(shè)上，擁有大格局思維，龍園茶業(yè)都非常精準(zhǔn)的詮釋了，一個(gè)大企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。今天的普洱茶行業(yè)，正處于劇烈變革之中，在新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，必然會(huì)帶來(lái)行業(yè)的重組、變革。茶企要發(fā)展、壯大，就必須不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)的同時(shí)，積極完善自身體制，構(gòu)建先進(jìn)的企業(yè)文化。只有這樣，才能在這場(chǎng)滿是機(jī)遇與挑戰(zhàn)的巨變中，更好地生存、發(fā)展下去。