鄧增永：普洱茶市場未來發(fā)展方向展望
一、普洱茶特點
當(dāng)前國家標(biāo)準(zhǔn)對普洱茶的定義中，有三個關(guān)鍵詞：云南、大葉種、曬青毛茶。這三個詞分別對應(yīng)著普洱茶的三個重要特點：第一、云南優(yōu)良的生態(tài)，使得這里所出產(chǎn)的茶葉尤其的“干凈”；第二、大葉種茶，以其豐富的內(nèi)質(zhì)而聞名于世；第三普洱茶的曬青工藝和后發(fā)酵陳化工藝，造就了普洱茶的獨特內(nèi)質(zhì)，進(jìn)而形成普洱茶相對其它茶而言的獨特保健功效。所以，普洱茶因其原料、工藝和品質(zhì)形成機(jī)理等方面特點而形成獨特內(nèi)質(zhì)，其獨特內(nèi)質(zhì)決定了其獨特保健功效，其總體發(fā)展前景看好。
二、方向展望
如果普洱茶行業(yè)能夠著眼于可持續(xù)發(fā)展，不斷夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，牢牢鎖定品飲消費(fèi)需求，不急不躁，持之以恒的面向消費(fèi)者做好生產(chǎn)加工、營銷推廣和文化傳播的話，本人對于普洱茶行業(yè)未來的發(fā)展方向大體展望如下：
1、普洱茶市場將穩(wěn)步擴(kuò)大。這是普洱茶的特點及其當(dāng)年茶品目前的價格競爭力所決定的。
普洱茶因在合適的儲存條件下和一定的時間范圍內(nèi)，其品質(zhì)因時而變的特性，產(chǎn)生了年份茶市場。與年份茶市場相對應(yīng)，產(chǎn)生了收藏需求及其市場。而收藏需求作為中間需求，最終是為品飲需求服務(wù)的。不過，這種中間市場，卻成為了普洱茶非常獨特的一個市場特點。因此，可以認(rèn)為，普洱茶市場主要由品飲市場和收藏市場兩大塊組成。當(dāng)年出產(chǎn)的茶品，一部分當(dāng)年直接被品飲消費(fèi)掉，一部分則被收藏進(jìn)入倉庫儲存若干年，比如3年、5年、8年、10年乃至更長，但最終還是會在將來的某一時間進(jìn)入品飲環(huán)節(jié)，被消費(fèi)掉。隨著普洱茶市場的不斷發(fā)展，品飲市場和收藏市場將有望形成一個動態(tài)平衡，不同年份的茶品也將形成一個動態(tài)的相對平衡。
3、小產(chǎn)區(qū)市場將逐步形成。
多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)都與其產(chǎn)地關(guān)系密切，茶葉也是如此。包括土壤、地形、海拔、氣候、光照等因素在內(nèi)的“地利”，對于茶葉鮮葉的品質(zhì)非常重要。而云南普洱茶產(chǎn)地的低緯度高海拔所導(dǎo)致的立體氣候，形成了眾多差異化的小生態(tài)環(huán)境，從而形成了茶葉品質(zhì)的多樣性。在普洱茶大眾市場發(fā)展到目前規(guī)模的今天，再假以時日，必將出現(xiàn)穩(wěn)定的小產(chǎn)區(qū)市場。一個很好的類比就是西方的紅酒市場，經(jīng)過多年發(fā)展，目前已經(jīng)形成較為穩(wěn)定的紅酒大眾市場和酒莊酒市場。
小產(chǎn)區(qū)市場，主要由普洱茶發(fā)燒友和老茶客組成，這些消費(fèi)者大體屬于玩家級或類專業(yè)級，喜歡鉆研和把玩茶，有自己的品鑒標(biāo)準(zhǔn)，通常有自己的一個圈子并扮演意見領(lǐng)袖的角色。與年份茶這類細(xì)分市場相對廣泛的覆蓋面不同的是，小產(chǎn)區(qū)市場的覆蓋更窄眾?？梢哉J(rèn)為，隨著普洱茶市場的逐步擴(kuò)大，小產(chǎn)區(qū)也將逐步形成相對穩(wěn)定的細(xì)分市場。
近幾年頗為熱鬧的易武（勐臘）、班章（勐海）、冰島（雙江）和景邁（瀾滄）等“山頭茶”，可以作為小產(chǎn)區(qū)的一個示例。之所以說“示例”，是因為目前被熱捧的山頭，其中有些總體產(chǎn)量規(guī)模過小，不足以成為穩(wěn)定的細(xì)分市場，有些“山頭”甚至泡沫嚴(yán)重。也即，“山頭”概念和“小產(chǎn)區(qū)”概念，有交叉之處，但并不等同。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，不妨將“山頭”概念當(dāng)做“小產(chǎn)區(qū)”概念的萌芽，將“酒莊酒”當(dāng)做“小產(chǎn)區(qū)”概念未來前景的類比。
綜上所述，本人認(rèn)為：隨著品飲消費(fèi)人群的擴(kuò)大，未來普洱茶市場將逐步擴(kuò)大，品飲消費(fèi)需求和收藏需求將形成相對穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，趨向動態(tài)平衡。同時，隨著普洱茶整體市場的發(fā)展，在大眾市場的基礎(chǔ)上，將逐漸形成以年份茶市場和小產(chǎn)區(qū)市場為主體的中高端市場。
鄧增永：祥源茶業(yè)股份有限公司 總經(jīng)理
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