普洱茶年輕化不僅僅在產(chǎn)品層面
?普洱茶年輕化不僅僅在產(chǎn)品層面
????? 讓普洱茶“年輕化”一直都是近些年來行業(yè)中的趨勢，我們時常能夠看到一些時尚、便攜，包裝也更符合年輕人審美的普洱茶產(chǎn)品，這也為普洱茶行業(yè)注入了年輕的活力。各大實力企業(yè)更是鉚足了勁在“年輕化”上做文章。大益作為普洱茶的龍頭企業(yè)，也在不斷涉入年輕化的消費市常除了之前提到的茶酵素，“大益茶庭”9絕對就是為年輕人量身打造的。大益茶庭是普洱茶主題餐飲空間，主打產(chǎn)品以熟茶配鮮牛奶的“金普芮”系列廣受好評。最近又全新推出了以普洱茶搭配各類果汁的原力茶”。大益茶庭已經(jīng)在上海、云南甚至韓國一共開設了超過10家連鎖門店，成為不折不扣的城市會客廳，從賣產(chǎn)品走向了賣服務。
????? 另外，在大益茶庭內(nèi)有專供的系列茶品出售，包裝時尚、現(xiàn)代感十足，且大多做成輕便快捷的小包裝。尤其是“T家族”的產(chǎn)品，立方體的小方罐，每罐l0g拼配散茶，在產(chǎn)品宣傳冊上關于拼配是這樣解釋的：“‘拼配’簡單來說是將不同個性的葉片，按照‘拼配主題’有序地組合在起，編成有情節(jié)有層次的滋味故事?！泵撾x了教科書上的標準定義，使用了年輕人容易理解的青春化語言。包裝上還有個簡單的普洱茶風味輪，通過數(shù)字1-9來量化茶的滋味和純度，用“重、中、輕”三個檔次來表述綜合口感。比如，T66代表的就是6號滋味：微苦；6號醇度：純正，綜合口感：中；比如T48代表了4號滋味：微甜，8號醇度：濃醇，綜合口感重；T24代表2號滋味：較甜，4號醇度：平和，綜合口感：輕。沒有山頭、沒有產(chǎn)區(qū)，沒有一切復雜的概念，簡單到消費者不用試喝就能通過盒子上的數(shù)字大概了解這款茶的風格了，讓即使不懂茶的年輕人也很快接受。
?????? 除了產(chǎn)品層面的“年輕化”，熟茶還應該在營銷、宣傳和服務方面走向年輕化利用時下熱門的各種新媒體平臺，搭建新媒體矩陣，利用最流行的傳播方式，線上與線下共同發(fā)力。比如，熱門的直播、微信公眾平臺、微博、抖音、快手短視頻
????? 塑造獨立IP等一系列的組合拳下來，可以讓很多80后、90后，甚至00后開始對傳統(tǒng)荼行業(yè)改觀。潤元昌最近將其出品的柑普茶塑造成了一個獨立IP“阿柑先生，”很萌的名字，符合年輕人的審美，通過日常的線上直播，將傳播的面鋪開。
????? 在消費升級與產(chǎn)業(yè)轉型的雙重背景下，未來的茶業(yè)市場必然會越來越理性，當然，在這一趨勢下，如何在產(chǎn)品技術上繼續(xù)革新；在銷售渠道上創(chuàng)新；聚焦新興消費群體；打造多元化熟茶消費場景等等，茶企仍需在這些方面進行進一步探索與創(chuàng)新，推動熟茶在大眾品飲市場這條道路上走得更穩(wěn)、發(fā)展更健康。相信很多人希望看到的是，熟茶之路越走越寬，越走越光明。（作者：莊生曉夢，來源：普洱雜志）
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