普洱茶品牌戰(zhàn)：巨量屯茶與市場(chǎng)困局怎么破？
各路游資襲來(lái)，透過(guò)原料之爭(zhēng)打響的普洱茶新老品牌之戰(zhàn)硝煙四起，集品飲、投資和收藏于一體的普洱茶今年再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。有人認(rèn)為，2014年是普洱茶市場(chǎng)的變革年，是一場(chǎng)烽火連天的品牌戰(zhàn)，也是一次市場(chǎng)大洗牌；更有人表示，普洱茶泡沫升級(jí)，市場(chǎng)可能再次崩盤(pán)。
從去年開(kāi)始，普洱茶市場(chǎng)一下涌入許多“新兵”——聯(lián)想控股旗下的佳沃集團(tuán)將普洱茶列入未來(lái)擴(kuò)張方向，云南白藥旗下公司也將發(fā)布普洱茶新品，這些舉措引發(fā)業(yè)界無(wú)限遐想。2014年春，瘋漲的古樹(shù)茶再次將普洱茶推向行業(yè)的風(fēng)口浪尖，集品飲、投資和收藏于一體的普洱茶再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。原料之外，更令業(yè)界血脈噴張的則是，普洱茶新老品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)和話語(yǔ)權(quán)的鏖戰(zhàn)。
雨林出世，另辟蹊徑還是資本游戲？
“雨林的攤子鋪這么大，一是在于操盤(pán)人強(qiáng)大的財(cái)力，另一個(gè)原因是普洱茶發(fā)展到了十字路口，需要找到突破口?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如此評(píng)述。
最近一年，普洱茶市場(chǎng)最熱的話題莫過(guò)于橫空出世的雨林古茶坊茶葉有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“雨林”)。成立于2012年的雨林，定位“只做真正的古樹(shù)茶”，重金打造“雨林古茶坊”品牌。2013年，憑借雄厚的資金和控制原料源頭的優(yōu)勢(shì)，在短短兩個(gè)月內(nèi)，雨林建立了一套完善的分銷模式，在廣州芳村南方茶葉市場(chǎng)發(fā)展了上百家經(jīng)銷戶，一躍成為普洱茶界關(guān)注的焦點(diǎn)。
其后，兩年不到，雨林資本越過(guò)茶行、茶鋪等終端，直接進(jìn)駐茶山，建立了幾十個(gè)古樹(shù)茶初制所，其設(shè)立在西雙版納勐海、占地400多畝的總部也正在建設(shè)中。而其在2013年推出的7款新品，開(kāi)價(jià)更是從每餅2300元至1.5萬(wàn)元不等，明星產(chǎn)品“騰蛟起鳳”的市場(chǎng)價(jià)更是高達(dá)1.58萬(wàn)元。更夸張的是，炒茶客將雨林價(jià)格炒高，最高時(shí)甚至達(dá)到六七萬(wàn)元一提。雨林?jǐn)嚮鹆斯艠?shù)茶這把火，也被業(yè)界詬病，有人批評(píng)其為“炒作先鋒”，玩的是“資本運(yùn)作的圈錢(qián)運(yùn)動(dòng)”。
“雨林現(xiàn)在有30多款產(chǎn)品，品質(zhì)、口感沒(méi)有問(wèn)題，最初的高價(jià)是市場(chǎng)炒作結(jié)果，廠家出廠價(jià)并沒(méi)有那么高?，F(xiàn)在，雨林除了幾款高端產(chǎn)品，大部分單價(jià)在2000元左右，相比今年價(jià)格上漲的古樹(shù)茶原料而言，這樣的價(jià)格并不貴?！蹦秤炅纸?jīng)銷商如此說(shuō)。
在中國(guó)茶業(yè)新復(fù)興計(jì)劃項(xiàng)目召集人周重林看來(lái)，“雨林在一兩年時(shí)間內(nèi)，憑營(yíng)銷手段就讓天下皆知，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二，有幾家能夠做到？”“雨林是有備而來(lái)，應(yīng)該有專業(yè)的品牌策略和營(yíng)銷計(jì)劃?！敝腥A普洱茶交流協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)許怡先說(shuō)?！安还苡炅殖晒εc否，雨林將普洱茶細(xì)化、規(guī)范化，將普洱古樹(shù)茶劃了一條線，其為這個(gè)行業(yè)制定了古樹(shù)茶的一套標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)驗(yàn)也值得茶行借鑒?！逼斩枋詹丶抑芪牟ū硎?。
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