“中華老字號”是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)。

????有著70余年悠久歷史的滇紅，早前已擁有“國家外交部指定外事禮茶”、“中國茶葉名牌”等諸多光環(huán)。近日，滇紅再次斬獲殊榮，被國家商務(wù)部正式授予“中華老字號”的稱號。

????這一稱號，代表的不僅僅只是頂尖的技藝、公認的質(zhì)量，更是具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。

????這一稱號，讓具有70余年歷史和文化積淀的滇紅實至名歸。

????這一稱號，對致力于打造百年老店的滇紅來說，無疑有著重要的意義和深遠的影響，為它在中國紅茶界樹立起了一個標桿。

????實至名歸的“中華老字號”

????馮紹裘先生從1938年秋到1941年秋，創(chuàng)制“滇紅”經(jīng)歷了調(diào)查、創(chuàng)制、建廠成批生產(chǎn)三個階段。

????馮紹裘把試制成功的紅綠茶郵寄香港茶市，反饋回來的信息受人鼓舞，專家認為這種茶堪稱中國紅茶中之上品。

????就這樣，在中國滇西偏遠的一個小縣份，一種世界名茶誕生了。

????次年初，順寧實驗茶廠成立（滇紅集團前身），該紅茶正式定名為“滇紅”，第一批“滇紅”約500擔終于試制成功，裝運香港，出口到國外。

????從上世紀40年代起，滇紅集團前身“云南省鳳慶茶廠”所生產(chǎn)的“滇紅”名茶就出口英、美等國，新中國成立后，一直是國家出口紅茶定點生產(chǎn)企業(yè)。

????自1958年起至今，“滇紅特級工夫茶”被國家外交部指定為接待外賓的外事禮茶；1986年10月份，時任云南省省長和志強把“滇紅特級工夫茶”作為國禮贈送給來昆訪問的英國女王伊麗莎白二世，女王將鳳牌紅茶置于玻璃器皿中作為觀賞之物，引領(lǐng)了紅茶的時尚浪潮。

????2006年12月份“滇紅茶”系列產(chǎn)品被國家外交部授予“駐外使館專用禮品茶”稱號；2008年“滇紅特級工夫茶”被選為“北京殘奧會專用禮品茶”；2009年公司生產(chǎn)的“經(jīng)典58”和“滇紅金曲”紅茶榮獲第八屆“中茶杯”全國名優(yōu)茶評比一等獎；2009年6月份，滇紅集團應邀隨同胡錦濤總書記帶領(lǐng)的中國經(jīng)貿(mào)代表團出訪俄羅斯、白俄羅斯和烏克蘭；2010年8月，滇紅集團生產(chǎn)的“鳳牌毛尖”紅茶榮獲中國茶葉學會舉辦的首屆“國飲杯”全國茶葉評比一等獎；2010年9月份滇紅集團應邀參加云南商務(wù)團，隨云南省政府代表團赴斯里蘭卡進行商務(wù)考察，云南省省長秦光榮、臨滄市市委書記楊洪波分別將滇紅集團生產(chǎn)的極品滇紅“金芽茶”贈送給斯里蘭卡總統(tǒng)和總理；2010年12月份滇紅集團應邀隨同國務(wù)院溫家寶總理帶領(lǐng)的中國經(jīng)貿(mào)代表團赴印度、巴基斯坦等地進行商務(wù)考察。

????“滇紅茶”走向世界和滇紅集團的發(fā)展壯大與各級黨委、政府和有關(guān)部門及廣大紅茶愛好者的大力關(guān)心、支持和幫助密不可分。

????經(jīng)過70多年的發(fā)展，滇紅集團現(xiàn)有資產(chǎn)4.13億元，連續(xù)四年榮獲全國茶葉行業(yè)百強企業(yè)，目前是國家扶貧龍頭企業(yè)和云南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營省級重點龍頭企業(yè)。

????滇紅茶時代的來臨

????如今的滇紅集團，為了確保滇紅茶的高品質(zhì)，滇紅茶以生長在云南臨滄鳳慶高海拔生態(tài)茶園中的鳳慶優(yōu)質(zhì)大葉種茶為原料，其資源優(yōu)勢和生物多樣性無法復制。

????旗下滇紅茶葉科學研究院從種苗培育開始，研發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)新技術(shù)。如今，滇紅茶葉科學研究院擁有全國最齊全的茶類種質(zhì)資源。

????為了追求更高的健康及品質(zhì)要求，在滇紅自有的30700畝優(yōu)質(zhì)生態(tài)茶園中，有20000畝茶園通過了更加嚴格的瑞士IMO國際有機茶認證，按照國際標準，從源頭開始控制品質(zhì)。

????2009年初，滇紅集團投入了2億元進行基地建設(shè)和技術(shù)改造等，使得滇紅茶從初制到銷售，品質(zhì)都得到了保證。

????云南滇紅集團股份有限公司董事長王天權(quán)正嘗試把滇紅做成一個標準化、規(guī)范化的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。

????滇紅的發(fā)展，是在不斷的創(chuàng)新中前進的。今天的滇紅，是70余年對歷史文化的傳承和發(fā)揚，是70余年對完美品質(zhì)始終如一苛求的濃縮；今天的滇紅，不僅繼承了滇紅茶的全部優(yōu)良傳統(tǒng)，還將通過“二次創(chuàng)業(yè)”再造再創(chuàng)滇紅魂魄、再造滇紅輝煌，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌宣傳、運作模式以及營銷體系，進行全面的變革和創(chuàng)新。

????2011年，董事長王天權(quán)作為“南亞友好合作行”代表團成員之一出行南亞，這一次出行，也為滇紅正式打開了走向南亞的大門。

????期間，董事長王天權(quán)代表滇紅集團與斯里蘭卡伊爾皮提雅茶業(yè)公司簽署了貿(mào)易與投資合作協(xié)議：5年實現(xiàn)茶葉貿(mào)易額5,000萬美元；投資1億美元拓展茶葉基地建設(shè)、生產(chǎn)加工及銷售。

????“云南茶葉要做強做大，一定要切實走出去?！倍麻L王天權(quán)說，“此次合作將成為滇紅啟動南亞戰(zhàn)略、邁步國際化的一個嶄新起點?！?/p>

????今天，手捧“中華老字號”這塊金字招牌的滇紅，站上了另一個高度。

????“老字號”的未來

????滇紅集團是全國最大的集種植、生產(chǎn)、加工、科研、銷售于一體的民營股份制茶葉企業(yè)。

????根據(jù)集團營銷隊伍弱、營銷渠道窄的狀況，2010年，滇紅董事會提出了加快營銷模式轉(zhuǎn)型，從單一的原料提供商轉(zhuǎn)變?yōu)樵咸峁┡c消費并重的營銷模式，實現(xiàn)企業(yè)利潤增長。

????公司成立了覆蓋華北、華南、華東、中原、東北、西南、西北等市場的七個營銷中心，計劃打造一支靠得住、有本事、能打勝仗的千人營銷隊伍，并啟動高端產(chǎn)品的封閉式運營，進一步開拓電子商務(wù)合作，打造遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。

????作為行業(yè)內(nèi)有影響力的紅茶企業(yè)，滇紅一直致力于建設(shè)完整的紅茶標準以及理論體系；致力于保護傳統(tǒng)，同時發(fā)展新的紅茶工藝。

????“我們的目標是，做行業(yè)的領(lǐng)袖型企業(yè)、做中國紅茶的標桿?！痹诙麻L王天權(quán)看來，做行業(yè)的領(lǐng)袖型企業(yè)，應該是能夠在這個階段引領(lǐng)茶企走向一個規(guī)范化、標準化、可持續(xù)發(fā)展行業(yè)的企業(yè)。

????而成為領(lǐng)袖型企業(yè)的標準，董事長王天權(quán)認為，除了營業(yè)能力和影響力外，還要是帶領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的標桿。

????歷史、文化、品質(zhì)、品牌、責任、創(chuàng)造，這6個關(guān)鍵詞，構(gòu)成了這塊榮獲“中華老字號”牌匾的茶企的精氣神。

????董事長王天權(quán)激動地說：“‘中華老字號’對滇紅來說是一個肯定，更是一種激勵，對滇紅來說有著重要的影響和深刻的意義，在未來的發(fā)展道路上，滇紅將以此為起點，傳承歷史文化、開拓創(chuàng)新，進一步做大做強紅茶產(chǎn)業(yè)，努力成為中國紅茶標桿企業(yè)，發(fā)揮老字號企業(yè)的帶頭示范作用，使老字號企業(yè)爆發(fā)出更加強大的生命力。”

????在董事長王天權(quán)看來，“老字號”滇紅的未來將會很豐滿，將會是一個有靈魂、有激情的滇紅，未來的滇紅一定要成為中國茶行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)。

????頂著“中華老字號”光環(huán)的滇紅，將由此開啟另一段傳奇。