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普洱,中國茶的逆品牌

普洱,中國茶的逆品牌

上世紀(jì)九十年代,普洱茶強(qiáng)勢(shì)回歸,它一出現(xiàn),就給人一種逆天的感覺,處處和占統(tǒng)治地位的綠茶規(guī)則反其道而行之,把傳統(tǒng)深厚的中國茶界搞了個(gè)措手不及。

普洱,中國茶的逆品牌

傳統(tǒng)的品牌理論是線性的,追求高性價(jià)比,追求可以用數(shù)字量化的客戶滿意度和市場(chǎng)績(jī)效,其本質(zhì)是關(guān)注工作效率和管理效率的提升。但是,逆的思維更接近品牌的真理,因?yàn)椋放频暮诵母?jìng)爭(zhēng)力是差異化,而不是精益求精。逆,就是要把這種差異化做到極致。比如我們?nèi)粘I钪械氖謾C(jī),蘋果和三星就互為一對(duì)逆品牌,蘋果定位為:年輕創(chuàng)意階層的玩具;三星的定位是:全民的通訊工具。蘋果以創(chuàng)意與酷為標(biāo)簽,它有喬布斯的立體而極簡(jiǎn)主義的優(yōu)雅美學(xué)為支撐,而三星以滲透各行各業(yè)為目的,因此,三星幾乎在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里都布局了自己的產(chǎn)品。而在競(jìng)爭(zhēng)的初期,看來他們都取得了成功。在商界,這樣的例子還有很多:洋酒品牌中創(chuàng)立于1820年的尊尼獲加,品牌定位貴族氣度,英國皇室,1920年就向120個(gè)國家出口;而杰克丹尼于1886年在美國創(chuàng)立,定位于鄉(xiāng)間牛仔風(fēng)范,晚了尊尼獲加半個(gè)多世紀(jì)后才風(fēng)靡130多個(gè)國家。在咖啡業(yè)中,星巴克與CostaCoffee一個(gè)被稱為“快咖啡”,一個(gè)被稱為“慢咖啡”;星巴克定位于“邊工作邊喝咖啡的年青人”,而CostaCoffee則定位“享受慢生活高品質(zhì)的階層”。幾乎在所有的大行業(yè)中,我們都輕易能找到正和逆的勢(shì)均力敵的對(duì)手,他們?cè)谄放贫ㄎ缓推放菩蜗笊险檬腔ツ娴?。這也符合自然與宇宙的規(guī)律,因?yàn)椋钪娴牧κ侨f有引力,不是單向的力,有正就一定會(huì)有逆,就像物理學(xué)家在研究物質(zhì)時(shí)也同時(shí)在探索反物質(zhì)是同樣的道理。畢竟,宇宙的呈現(xiàn)是一種平衡之美。

普洱,中國茶的逆品牌

在正常情況下,逆,應(yīng)當(dāng)是一種思維,確切地說,是更加高端的品牌戰(zhàn)略思維。近些年來,普洱茶在中國茶界的種種“逆”行,正契合了這種大品牌戰(zhàn)略中的思考。畢竟,普洱茶只是中國茶中的一個(gè)小兄弟,也許正是它種種有趣的“逆”,讓整個(gè)中國茶更加充滿活力,得到更大能量的“正”。

來源:普洱茶吧論壇 作者:王洪波

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