流丹茶業(yè) 張宇：的普洱茶網(wǎng)銷之路
相對于淘寶商城其他普洱茶店的名號，流丹茶業(yè)的招牌算不上響亮，但作為近年來發(fā)展迅速的后起之秀，他們的一舉一動都被同行盯在眼睛里。在短短不到一年的時間里，月銷售從起初的5位數(shù)，跳到現(xiàn)在的6位數(shù)。他們用茶告訴消費者“喝”才是硬道理。讓普洱茶不再神秘，而是共同分享最純粹的喝茶樂趣。
流丹茶業(yè)的大本營在昆明雄達茶城附近，淘寶店的后臺就安放在一問300m2左右的復式小樓中。一層作為臨時倉庫，打包發(fā)貨，二層作為銷售中心。流丹茶業(yè)的掌柜張宇是一個80后青年，他幽默愛笑，但聊起茶店就一本正經(jīng)；他曾是航空大學的高材生，如今卻將網(wǎng)店打理得有聲有色。
B店通貨C店淘
張宇的淘寶商城一開始只做普洱茶，為了拓寬消費群體，在去年下半年的時候加入了紅茶的銷售，整個推廣思路還是以普洱茶為主，滇紅為輔，在短短的幾個月中，不用大力推廣的滇紅，銷量就趕上了普洱茶，這讓他百思不得其解。
盡管自己的普洱茶品質(zhì)夠高、推廣方式夠好，性價比高，但為何滇紅就是比普洱茶銷售容易。在與諸多普洱茶資深淘寶賣家的探討中得出了個結(jié)論，“這是涉及
的消費者的心態(tài)來講，古董講究‘淘’，不可能有人到超市去買古董，正好‘淘’的這種感覺，可以在一些茶品好的C店里找到?！?/p>
普洱茶淘寶C店利潤遠遠高于普洱茶淘寶商城(B店)，B店的平均客單價在120元左右，而C店的平均客單價就可以做到300～400元，這一組出自淘寶內(nèi)部的數(shù)據(jù)，讓淘寶總部食品分類項目的店小二都覺得奇怪，按照其他類目的訂單數(shù)據(jù)，B店的平均客單價都是高于C店的。
與茶共鳴
起先張宇就嘗試把普洱茶做得精美、做出檔次，做出品質(zhì)，但對于這個真正喝普洱茶，有購買能力，35歲以上的有普洱茶辨識能力的傳統(tǒng)市場，收效甚微。但是把這一套方案運用到滇紅，卻見效很快。
“我們一直在思考，普洱茶淘寶商城在這樣的形勢下生存，就必須在推廣路線上有所突破，試圖讓普洱茶變成一種更容易被消費者接受，推廣成本更低，讓沒有飲用習慣的人來喝的茶。這可能是網(wǎng)絡(luò)銷售普洱茶的方向之一?！?/p>
在他的辦公室的墻壁上貼了很多淘寶其他分類項目做得很成功的網(wǎng)店截圖，讓大家參考，學習，尋找靈感。他認為，每一種全新的普洱茶形式出現(xiàn)，都意味著一個空白市場，除了茶品自身的品質(zhì)外，怎么推廣才是重點，倡導的理念是否能與你的目標消費群體產(chǎn)生共鳴，有了共鳴，這樣的推廣方式才是最有效的。
一款朋友做的名為“brDther”的普洱茶帶給了張宇很大的啟發(fā)，brother中文譯為兄弟，大方簡單的牛皮紙包裝，在寶貝介紹中有一句溫暖的文字，“給兄弟的關(guān)懷”?！斑@六個字會讓人產(chǎn)生一種聯(lián)想，是否我也應(yīng)該關(guān)心一下自己身邊的朋友，這一份禮物送的不僅僅是茶，還是一聲溫暖的問候和健康的祝愿。這就是共鳴，也就是茶產(chǎn)生附加值的地方，有了共鳴就可以吸引目標消費群體，茶自然也就賣得起價。”喝才是硬道理
好茶“喝”才是硬道理，這是流丹茶業(yè)淘寶客服一直傳遞給消費者的第一信息。在淘寶上，普洱茶的年份比拼，普洱茶山頭之間的較量，讓普洱茶這個本就普及成本很高的茶葉，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中變得更加虛幻縹緲，宛如霧里看花終隔一層。面對更多的潛在消費群體，他們所堅持的是，帶領(lǐng)消費者穿越普洱茶眾說紛紜的是非之爭，回歸閑品佳茗的純粹樂趣。
張宇認為，“對于才接觸普洱茶的茶友來說，普洱茶始終是茶，喝進去才能體現(xiàn)普洱茶本身的價值，也只有喝了，消費者才知道是不是自己想要的感覺。我們針對的買家基本都是剛接觸普洱茶的消費者，只有帶他們走簡單的飲茶路線，整個市場才會良性循環(huán)。等他們了解普洱茶，有了各自的飲茶經(jīng)驗再去玩山頭、玩年份、玩純料、玩收藏?！?/p>
讓山頭、年份、等級、產(chǎn)地、樹齡、配方、干倉、濕倉、季節(jié)選料、發(fā)酵程度等疑惑消費者的普洱茶關(guān)鍵詞，變?yōu)楹煤取⑦m合喝、值得喝的健康茶飲，就是他們一直在努力的方向。
文/李楠,原題：張宇：“喝”才是硬道理！
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茶中網(wǎng)：www.dingtaofangchan.com
普洱茶知識交流請?zhí)砑觽€人微信號：chanchadashi
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