普洱古樹茶市場(chǎng)橫空出現(xiàn)“土豪”品牌
今年10月份的普洱茶市場(chǎng)大益的明星品種迎來漲價(jià)小高潮，風(fēng)頭更猛的當(dāng)屬雨林古茶坊，其“土豪”產(chǎn)品“騰蛟起鳳”將普洱新茶的價(jià)格拉上了一個(gè)新的高度，意在切割大牌無能為力的高端版圖。市場(chǎng)人士認(rèn)為，雨林古茶坊引發(fā)的新一輪瘋狂炒作將攪動(dòng)本已炙手可熱的古樹茶市場(chǎng)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也與日俱增，投資需謹(jǐn)慎。
普洱“土豪茶”橫空出世
時(shí)下非常流行一句話，那就是“土豪，我們做朋友吧”，茶葉市場(chǎng)也不缺少土豪，雨林古茶坊剛推向市場(chǎng)的產(chǎn)品騰蛟起鳳，以約1.5萬元/餅當(dāng)之無愧成為“土豪茶”。
如果你問現(xiàn)在普洱市場(chǎng)的熱點(diǎn)是什么？連茶葉市場(chǎng)的保潔阿姨和保安都會(huì)告訴你：雨林！雨林！還是雨林！福建茶商及潮汕茶商的參與，更是熱得發(fā)燙。最近在微博、微信到處可以看到雨林的身影，品茗會(huì)、1萬一片，1.5萬一片，5000元一個(gè)盒子……好像一夜春風(fēng)來萬朵梨花開感覺，在廣州芳村乃至全國(guó)各地茶城，雨林的戶外廣告隨處可見，經(jīng)銷商（合作商）遍地開花，總之雨林火了，騰蛟起鳳火了。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雨林古茶坊引發(fā)的新一輪普洱瘋狂炒作，將攪動(dòng)本已炙手可熱的古樹茶市場(chǎng)，潛在風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)引起投資客的足夠警覺。
記者從雨林古茶坊客服了解到，目前騰蛟起鳳的價(jià)格147000元/件，6.5萬元/提(5餅)，價(jià)格較前期高位時(shí)有所回落。該客服表示，想要的話隨時(shí)可以調(diào)到貨。據(jù)了解，勐海雨林古茶坊茶葉有限責(zé)任公司成立于2012年，以“只做真正的古樹茶”為口號(hào)，今年陸續(xù)推出“騰蛟起鳳”、“易武正山”等7款產(chǎn)品，新品上市僅兩個(gè)多月時(shí)間。與大益去年推出的高端茶“龍印”千元左右的價(jià)格相比，雨林古茶坊的定價(jià)顯然不在一個(gè)層次，便宜的兩3000元左右/餅，高的達(dá)到一萬多元/餅，這個(gè)價(jià)位在知名品牌普洱茶的新品中都不曾出現(xiàn)，更不用說是一個(gè)新品牌。
在廣州南方茶葉市場(chǎng)，資深茶評(píng)師張先生品過“騰蛟起鳳”后得出的結(jié)論是：茶是好茶，但定價(jià)偏高，透支了它未來幾年的升值空間。他透露，大部分雨林的產(chǎn)品還在經(jīng)銷商手中，真正消耗掉的很少。由于炒作雨林產(chǎn)品的經(jīng)銷商普遍有點(diǎn)實(shí)力，他們并不急于出貨，因此雨林幾款產(chǎn)品的價(jià)格依然會(huì)在高位徘徊。來源：西湖龍井資訊平臺(tái)
另外，坊間還流傳著“買櫝還珠的故事”，由于雨林古茶坊在市場(chǎng)上非常熱門，整件外包裝的大紅空盒也有人開始高價(jià)回收，以5000元起回收“騰蛟起鳳”空盒子。更有甚者，“騰蛟起鳳”的包裝綿紙也被裝裱后懸掛于廳堂。
據(jù)聞幕后股東實(shí)力雄厚
對(duì)于雨林古茶坊，很多人都覺得神秘，仿佛一夜之間冒出，實(shí)際上，雨林古茶坊在春季廣州茶博會(huì)上已經(jīng)引起人們的關(guān)注。
據(jù)坊間傳聞，驟然殺出的雨林古茶坊幕后有多個(gè)實(shí)力雄厚的股東，其中包括私募基金以及部分炒作大益起家的經(jīng)銷商，短短2年時(shí)間在云南茶區(qū)30多座主要山頭建立了茶葉初制所。操盤者集“山頭主義、資本運(yùn)作、品質(zhì)研發(fā)、市場(chǎng)開拓”之大成，以高價(jià)收購(gòu)原料的方式從其他走高端路線的品牌商手中搶奪資源，從而掌控古樹茶的定價(jià)權(quán)。此外，其不斷對(duì)外強(qiáng)化的“山頭古樹”概念與大益的“臺(tái)地低端”形象完全拉開距離，并借此拉攏了不少大益系的合作伙伴。
有茶商稱，“今年在勐宋收購(gòu)鮮葉是100元/公斤，雨林古茶坊就出價(jià)120元/公斤，有的山頭收購(gòu)價(jià)甚至翻倍，用這種方式搶奪資源。作為新來的攪局者，其產(chǎn)品的高位定價(jià)也勢(shì)必會(huì)拉動(dòng)高端古樹茶的上漲。”
“這種營(yíng)銷模式是精心設(shè)計(jì)過的，其實(shí)質(zhì)是資本運(yùn)作?！币晃徊辉妇呙牟枭掏嘎?，目前來看，雨林古茶坊的產(chǎn)品大都還在經(jīng)銷商手上來回倒騰，很少流通到消費(fèi)者手上。由于價(jià)格定得太高，已嚴(yán)重背離了產(chǎn)品自身價(jià)值。再加上新品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度有限，藏家投資此類產(chǎn)品存在較大風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)引起足夠的警覺。
“山頭古樹”概念在行業(yè)盛行十多年來，一度成為高端普洱茶的象征。但由于茶商的資金、資源控制、產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷理念等各種短板，無法與大益、下關(guān)等一線品牌抗衡，極少有做大的品牌。作為后來者的雨林古茶坊，“山頭古樹”之路究竟能走多遠(yuǎn)，尚有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雨林古茶坊給行業(yè)帶來很大的沖擊，它的營(yíng)銷方式，系統(tǒng)化管理值得一些茶企借鑒。
微博熱議
@芳村普洱批發(fā)：【芳村普洱最新熱點(diǎn)】雨林古茶坊短短兩個(gè)月內(nèi)，在芳村發(fā)展了上百家經(jīng)銷戶，產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)超大益明星品種。各方觀點(diǎn):一輛車才起步，就把油門踩到底；這是將更多高端客戶逼上茶山，繞過品牌搶原料；雨林的茶是大小樹生態(tài)茶混收，原料應(yīng)該做得更專業(yè)；自我高潮之后，應(yīng)該回歸性價(jià)比才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道！
@記憶中的-小溪：雨林古茶坊，突閃在一萬多米的高空出現(xiàn)。是否驚呆普洱界？一萬多357克一餅的今年新茶，你盡情地去想象其中的滋味吧。普洱古樹茶是否在雨林的引導(dǎo)下有新的變格？
@陳文彬的博客：【江湖聽雨錄】雨林古茶坊把普洱茶的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從淺河急速拉到深海，大益與下關(guān)們驚呆了！福今與陳升號(hào)們驚呆了！其他中小型品牌更是驚呆呆了！普洱茶競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)嶄新的年代，雨林強(qiáng)行拉開一個(gè)市場(chǎng)缺口，意在切割大牌無能為力的高端版圖。讓暴風(fēng)雨來得更猛烈些吧！
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