口碑時代與普洱茶的崛起（中）
四、普洱茶的時代機遇?
品牌的危機，其實是時代消費觀念變遷的結(jié)果。以后的消費趨勢很可能是：?
1、簡約產(chǎn)品的盛行。質(zhì)樸、實用、健康與安全是未來產(chǎn)品的核心價值。?
過度的品牌宣傳，必然造成產(chǎn)品重包裝輕實用。而且企業(yè)為了節(jié)約成本及片面迎合消費者的需求，完全不顧及產(chǎn)品的特性，對產(chǎn)品進(jìn)行異化處理，比如食品加工業(yè)就大量使用添加劑已經(jīng)成為行業(yè)的潛規(guī)則。這樣就給產(chǎn)品帶來健康與安全等隱患。所以，在未來質(zhì)樸、實用、健康與安全等價值將得以極大程度的強調(diào)，成為消費的主流價值。?
2、口碑情況是消費者選購產(chǎn)品的最關(guān)鍵因素。?
在互聯(lián)網(wǎng)興起之前，由于傳統(tǒng)媒體的實時性與互動性功能差，都是報社出報紙，我們被動看報，信息是單向的傳遞，這樣就給品牌價值傳播提供了信息不對稱性的土壤。而有了互聯(lián)網(wǎng)后，消費者在信息的傳播與交流上第一次擁有相對平等的話語權(quán)。伴隨著話語權(quán)而來的將是，品牌效應(yīng)的減弱，口碑效應(yīng)的上升，更多的消費者將利用口碑來選擇商品。?
3、在多元化的消費形態(tài)下，品牌企業(yè)將與越來越多的草根企業(yè)共生。?
在互聯(lián)網(wǎng)與草根文化興起的今天，主流價值處于解構(gòu)之中，新的價值觀遠(yuǎn)未形成，人們的需求與選擇將日趨多元化。由于是多元化的消費社會，品牌企業(yè)很難滿足消費者的N多需求，更多的消費者將通過網(wǎng)絡(luò)與中小企業(yè)甚至小作坊取得直接聯(lián)系，個性化的定制產(chǎn)品將大行其道。網(wǎng)購與定制生產(chǎn)將成為趨勢。?
4、產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)將減少，直銷將成為趨勢。?
在商品信息單向傳播的年代，消費往往只能接觸到最后賣給他產(chǎn)品的那個人，而之前的流通環(huán)節(jié)與生產(chǎn)廠家乃至原料供應(yīng)商，消費者是很難接觸得到的。但到了互聯(lián)網(wǎng)時代就不一樣了，利用搜索與聊天等信息交流工具，消費者很容易就能找到生產(chǎn)商。這樣消費者就可以越過渠道商直接向生產(chǎn)商訂購產(chǎn)品。因此，未來的消費渠道將扁平化，廠家直供消費者將成為潮流。未來很可能會出現(xiàn)大型的網(wǎng)絡(luò)銷售公司，專門運營廠家與消費者之間的貨物直供。廠家——網(wǎng)絡(luò)銷售公司——消費者，將是未來渠道的主要形態(tài)之一。?
未來的產(chǎn)品、品牌與流通形態(tài)將被重新定義。在重新定義的過程中，普洱茶的價值將像上次“越陳越香”的價值得到強調(diào)一樣，“質(zhì)樸、實用、健康與安全”的產(chǎn)品價值將被廣大消費者發(fā)現(xiàn)，從而形成良好的口碑形象，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播出去，從而真正開創(chuàng)普洱茶的大消費時代。?
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