咖啡巨頭——雀巢暗戰(zhàn)普洱茶鄉(xiāng)
云南普洱茶網(wǎng)(www.puerlife.com)2011年12月6日資訊：咖啡種植業(yè)在資本推動(dòng)下蓬勃發(fā)展，當(dāng)?shù)貏t期望通過(guò)與跨國(guó)公司合作，拓展產(chǎn)業(yè)鏈。
普洱茶的價(jià)格“過(guò)山車(chē)”之后，普洱茶鄉(xiāng)正在向咖啡產(chǎn)地轉(zhuǎn)型。
云南省普洱市因茶得名，近年來(lái)卻成為中國(guó)種植面積最廣、產(chǎn)量最多的咖啡產(chǎn)區(qū)。“種咖啡遠(yuǎn)比種茶葉賺錢(qián)”，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民告訴《瞭望》新聞周刊記者。
蓬勃發(fā)展的咖啡種植業(yè)背后，活躍著雀巢、星巴克等國(guó)際巨頭的身影。從種植到初加工收購(gòu)，當(dāng)?shù)卣谛纬梢粭l基本產(chǎn)業(yè)鏈。緊鄰普洱市的若干茶產(chǎn)地，也有越來(lái)越多茶農(nóng)將茶園改種咖啡，或者最起碼，在茶園里套種咖啡。
相比茶葉，咖啡種植在普洱市的歷史要短許多。由于自然條件適宜，云南的普洱、西雙版納、保山等地，可以出產(chǎn)小粒種咖啡。后者被咖啡業(yè)內(nèi)認(rèn)為品質(zhì)較高，“香氣濃郁特久、略帶果酸味”，目前在國(guó)際市場(chǎng)備受青睞。
20世紀(jì)90年代初，普洱市開(kāi)始把發(fā)展咖啡作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民增收致富的優(yōu)勢(shì)骨干產(chǎn)業(yè)來(lái)培植。普洱市副市長(zhǎng)楊衛(wèi)東告訴本刊記者，目前普洱市9縣1區(qū)已有54個(gè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))種植咖啡，2010年咖啡種植面積達(dá)23萬(wàn)畝，占全國(guó)50.5%，出口額3026.3萬(wàn)美元。
當(dāng)?shù)剞r(nóng)民告訴記者，茶葉的收入遠(yuǎn)不及咖啡。一畝臺(tái)地茶每年總收入不到兩千元，而一畝咖啡能收150至200公斤左右的咖啡豆，按目前行情算能有三四千元的凈收入。
由于收益比較明顯，越來(lái)越多農(nóng)民開(kāi)始種咖啡。普洱市南屏鎮(zhèn)大開(kāi)河村因咖啡種植富裕，村子隨處可見(jiàn)晾曬的咖啡豆，周邊滿山的咖啡樹(shù)掛滿紅色果實(shí)。全村目前共有215家咖啡種植戶，人均收入超過(guò)1萬(wàn)元。
近年來(lái)雀巢、麥斯威爾、星巴克等世界咖啡巨頭競(jìng)相到云南開(kāi)辟原料基地。其中，2009年雀巢、麥斯威爾采購(gòu)就已達(dá)云南咖啡總量的30%。
數(shù)年來(lái)，大開(kāi)河村村民的咖啡豆基本都銷(xiāo)往雀巢公司設(shè)立在普洱的收購(gòu)站?！白罡邥r(shí)每天能收購(gòu)200多噸?！比赋彩召?gòu)站負(fù)責(zé)人李孫強(qiáng)說(shuō)。
咖啡業(yè)內(nèi)人士告訴記者，相鄰的海南、廣東等地，由于自然條件，一般種植中粒種咖啡。這一品種咖啡銷(xiāo)路不暢，目前上述兩個(gè)省份的咖啡種植面積大幅減少，產(chǎn)量已相當(dāng)?shù)汀?br />而云南的自然條件適宜種植品質(zhì)較高的小粒種咖啡，相對(duì)巴西等老牌咖啡產(chǎn)地，種植成本又相對(duì)較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際咖啡主要生產(chǎn)國(guó)的生產(chǎn)成本為12～13.5元/公斤，云南目前平均成本在10元/公斤以下，農(nóng)戶自營(yíng)種植成本則約8元/公斤。
出于種種考慮，早在1992年，雀巢公司即在云南啟動(dòng)一個(gè)農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)助服務(wù)項(xiàng)目，以鼓勵(lì)和支持當(dāng)?shù)氐目Х确N植。
此外，雀巢在距離西雙版納州景洪市28公里處還有一座60公頃的咖啡試驗(yàn)示范農(nóng)場(chǎng)。該公司大中華區(qū)總裁狄可為(Roland Decorvet)表示，幫助云南發(fā)展咖啡豆生產(chǎn)的目的，是保證公司能夠采購(gòu)到高質(zhì)量的咖啡豆。目前雀巢公司每年大約從普洱市采購(gòu)8千噸咖啡豆，全部供應(yīng)雀巢在中國(guó)的工廠。
其他巨頭也加入到原料競(jìng)爭(zhēng)之中。從2007年至今，星巴克在云南的咖啡采購(gòu)量增長(zhǎng)了約20倍。
2010年11月，繼哥斯達(dá)黎加和盧旺達(dá)的咖啡種植者支持中心后，星巴克與普洱市政府簽署合作備忘錄，稱(chēng)將和云南省農(nóng)科院和普洱市政府合作，在云南投資并運(yùn)營(yíng)全球首個(gè)咖啡種植基地，以及咖啡研究與發(fā)展中心、咖啡種植者支持中心和咖啡初加工廠。
隨后，星巴克公司于2011年7月宣布與農(nóng)業(yè)及咖啡經(jīng)營(yíng)企業(yè)云南愛(ài)伲集團(tuán)簽訂合作備忘錄，雙方將成立合資公司，從云南購(gòu)買(mǎi)并出口優(yōu)質(zhì)咖啡豆，同時(shí)在該地運(yùn)營(yíng)咖啡加工廠，星巴克將持有合資公司的經(jīng)營(yíng)權(quán)。
此間，曾為雀巢咖啡豆供應(yīng)商之一的后谷咖啡有限公司在2008年高調(diào)致信雀巢，表示要逐步削減直至結(jié)束對(duì)其咖啡原料供應(yīng)，并投資建設(shè)了年產(chǎn)3000噸的速溶咖啡粉項(xiàng)目。同時(shí)，后谷公司以高于雀巢收購(gòu)價(jià)來(lái)收購(gòu)咖啡豆。
雀巢也加快動(dòng)作。11月21日，雀巢公司與普洱市政府簽署戰(zhàn)略合作諒解備忘錄。根據(jù)合作備忘錄，未來(lái)5年雙方將在咖啡人才培養(yǎng)、技術(shù)援助、品牌打造和文化發(fā)展等方面進(jìn)一步深入合作，咖啡豆的收購(gòu)量將翻番。“我們歡迎競(jìng)爭(zhēng)，但我們說(shuō)的、表現(xiàn)的還不夠。”狄可為說(shuō)。
在成為中國(guó)最大的咖啡產(chǎn)區(qū)后，普洱市仍然很難找到一個(gè)地道的咖啡店。不過(guò)，咖啡產(chǎn)量和消費(fèi)習(xí)慣之間的落差，被咖啡產(chǎn)業(yè)巨頭視作絕佳商機(jī)?！爸袊?guó)現(xiàn)在平均每人每年才喝3杯咖啡，歐洲人平均每年600杯，中國(guó)的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力依然巨大。”狄可為說(shuō)。
但總體上云南咖啡產(chǎn)業(yè)仍停留在起步階段。云南省咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)董志華說(shuō)，云南咖啡近年來(lái)每年均有超過(guò)60%甚至達(dá)90%的產(chǎn)出咖啡以生咖啡豆這一初級(jí)產(chǎn)品形式出口，且出口至歐洲占多數(shù)。不過(guò)歐洲焙炒商在采購(gòu)后拼配加工產(chǎn)品的成分說(shuō)明中，從不說(shuō)成分中有中國(guó)云南咖啡，而冠以南美、非洲小生產(chǎn)國(guó)名稱(chēng)而用之。
董志華認(rèn)為，按現(xiàn)今云南咖啡的產(chǎn)出量算，僅占全球產(chǎn)出總量5‰不到，即使2020年，云南產(chǎn)出達(dá)20萬(wàn)噸，按其他生產(chǎn)國(guó)的提產(chǎn)速度，預(yù)計(jì)仍不到全球的5‰，“云南咖啡要在全球市場(chǎng)掙得名聲，靠產(chǎn)量顯然是不可能的”。
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